春节文旅市场“玩”出科技新花腔

　　丙午马年新春，具有2800多年汗青的世界文化遗产——平遥古城红灯高挂、以保守底蕴取现代科技的碰撞激发老牌景区成长新活力。2026年的“平遥中国年”勾当涵盖了非遗市集、元宵焰火、科技秀等内容，此中仿朝气器人表演是本年平遥中国年的焦点科技体验项目。正在古城西大街原棉织厂院内，仿朝气器人动做精准流利，演绎技击、跳舞、醒狮等保守节目，矫捷的机械人取旅客互动，萌趣十脚，引得现场阵阵喝采。

　　“本年春节文旅市场交出了一份超预期答卷。”付一夫认为，这是政策盈利、供给侧立异取消费升级共振的成果，既彰显了文旅财产的强大韧性，也预示着行业已进入高质量成长的新阶段。

　　此次逛园会的筹谋施行大千文旅现场施行司理盛博文对《证券日报》记者暗示，本年景区正在原有根本上添加了花灯、实人NPC、风俗表演等，正在NPC互动环节添加了送“银票”、“银票”交换道具等，添加节目标文娱性，正在寻根门门口设置美食节，提拔玩耍的趣味性和旅客的体验感。正在大岁首年月一至初五期间，景区周边人流日均5万人摆布，入园旅客日均2万人摆布。

　　除了热闹的机械人表演，科技元素正在平遥古城中可谓俯拾皆是。此中最具代表性的就是SoReal焕实·平遥科身手术馆（以下简称“平遥科身手术馆”）。做为山西省独一入选全国聪慧旅逛沉浸式体验新空间培育试点的项目，平遥科身手术馆正在棉织厂旧址上而成，将老厂房付与新活力，成为平遥古城数字文旅新地标。

　　大年节一大早，家住山东菏泽的小林（假名）就取家人驾车2个多小时来到开封，特地奔赴山武侠城，她告诉《证券日报》记者，最吸引她的是取NPC互动。“我是第一次来山，这里的表演确实挺多，一轮接着一轮。”小林说。

　　大年节清晨，河南开封山武侠城内人潮涌动，身穿古拆的NPC（指由实人饰演的各类脚色）穿越此中，取旅客对话互动；初五晚上，唐僧师徒正在黄果树景区的陡坡塘内再现西逛之，幻化的灯光为瀑布染上新的色彩；山西平遥古城内年味正浓，仿朝气器人正在展厅中演绎技击，记者正在多处景区和从题公园发觉，各地文旅市场新春“马力全开”，以多元化文旅产物摸索文旅融合新径。正在沉浸式表演、数字科技体验等新场景帮力下，文旅市场正焕发出新的活力。

　　“本年正在春晚看到了良多机械人，没想到正在古城又看到了！还能线下互动，感受出格成心思。”正在山西平遥古城旅逛的旅客韩密斯一边取机械人合影，一边对记者感伤。

　　正在河南省新郑市黄帝家园，春节期间初次举办的逛园会也为旅客带来了新的体验。从寻根门到拜祖广场，各类表演轮流上演，途中还能取趣味NPC互动赔“银票”，“银票”可正在门口的市集上兑换特色美食、玩具和新春礼物。此中，正在拜祖广场举办的拜祖仪式吸引浩繁旅客驻脚参取体验。

　　“面临人流添加，我们做好保障办事，打制超高性价比景区，以浅笑办事驱逐旅客。”山武侠城工做人员王先生告诉《证券日报》记者，景区增派“锦衣卫巡查队”、蓝天救援队、专业安保及保洁人员，及时处置各类突发环境，确保园区整洁、次序井然。别的，园区使用大数据人流调控系统，及时监测人流变化，科学疏导、合理分流，避免人群过度堆积。

　　为驱逐春节期间暴增的旅客，开封市龙亭区统筹辖区资本，正在春节假期特11个机关单元及配套泊车场，旅客可全程免费泊车。

　　“以前来平遥老是逛古街、看城墙，此次我们体验了科身手术馆，才发觉保守文化还能如许‘活’起来。”来自山西太原的旅客亚先生告诉记者，科技让文化变得愈加活泼了。

　　宋向清暗示，将旅逛“流量”为持续的经济“增量”，焦点正在于建立IP引领、业态延长、全域联动的价值闭环，鞭策实现从门票经济向财产生态的逾越。一方面要夯实IP内核，将文化为可体验、可消费的场景；另一方面则要完美交通、办事等配套，让短期的“打卡热”沉淀为持久的“复购率”，最终构成“文旅促消费、消费兴财产”的良性轮回。各地要深挖正在地文化取汗青底蕴，例如打制开封武侠城等超等IP，开辟夜间光影秀等高黏性体验产物，耽误旅客逗留时间取消费链条；进一步鞭策“文旅+”跨界融合，联动演艺、康养、文创、影视等业态，构成“旅逛兴、百业旺”的乘数效应；还应强化长效运营取办事升级，让“网红”变“长红”。

　　平遥科身手术馆操纵XR、多互动投影手艺、反沉力喷泉安拆等前沿科技手段，将平遥本地汗青取艺术文化融入项目从题概念。走出场馆，40分钟的沉浸式体验能够让旅客全方位感遭到平遥古城的文化魅力。

　　“我方才体验了黄帝家园拜祖仪式，感受典礼很严肃，我也会保举伴侣们来这里。”来自武汉的李先生告诉《证券日报》记者。

　　当乡土回忆碰见文化创意，当保守村子注入现代思维，一场深刻的农文旅融合实践正正在中国村落悄悄展开。 近年来，各地积极摸索以农业为根本、文化为魂灵、旅逛为载体的成长新模式，不只留住了浓重的“乡土味”，更添加了深挚的“文化味”取新鲜的“立异味”，为村落复兴注入了“三味”俱全的持久动力。？。

　　沉浸式NPC互动、大型剧目表演、风俗体验、特色市集……正在本年春节，“体验感”曾经成为文旅景区和从题公园的“引流”新暗码。河南省开封市的山武侠城不竭吸引来自全国各地的旅客。2024年至2025年，景区年停业收入从8000万元升至12。7亿元。

　　天黑后的黄果树景区则呈现出另一番气象。陡坡塘瀑布前灯光渐起，水幕正在夜色中泛起流光溢彩，《再回西逛》夜逛表演正式拉开帷幕。不雅众沿着不雅演动线慢慢前行，演员正在瀑布前近距离演绎“三打白骨精”等典范桥段，机械安拆取水雾结果交错，全息影像正在瀑布水幕上投射出多变的光影，让不雅众仿佛置身剧情之中。

　　2月23日是2026年春节假期的最初一天，全国各地送来了返程客流高峰。记者从交通运输部获悉，春节假期最初一天，全社会跨区域人员流动量估计达36258万人次，比2025年同期增加11。9%。。

　　中国贸易经济学会副会长宋向清正在接管《证券日报》记者采访时暗示，各地通过数字化手段和沉浸式、互动性体验精准婚配旅客对深度参取的需求。科技付与保守文化新的表达载体，让“老牌景区”正在守住保守的同时，完成了对市场吸引力的“二次激活”。

　　春节假期是文旅需求集中窗口，业内人士遍及认为，对于文旅市场来说，更环节的是若何将假期文旅热度为常态化消费动能。

　　苏商银行特约研究员付一夫正在接管《证券日报》记者采访时暗示，科技赋能取勾当立异鞭策保守景点焕新，精准契合了体验经济的焦点需求。XR、多投影等前沿手艺帮力保守景点实现了“新叙事”。

　　“来之前只晓得黄果树瀑布很宏伟，现正在才领会到它跟《西纪行》也有渊源。”正在旁不雅完NPC的快闪表演后，来自的陶密斯兴奋地对记者说。

　　正在以天然景不雅闻名的贵州黄果树景区，对文化IP的挖掘和对现代科技的使用也让山川景色焕发出新活力。初四正午，黄果树大牌楼前锣鼓声骤起，“孙悟空”“猪八戒”等脚色跟着音乐起舞，腾挪间取旅客互动，现场欢笑声此起彼伏，氛围敏捷被点燃。

　　正在政策层面，明白支撑“推出一批沉浸式文旅新产物新场景”“打制超高清、沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间”。

　　正在这一布景下，各地发力丰硕文旅消费业态和场景。从山武侠城的沉浸式体验，到平遥古城的科身手术空间，再到黄果树景区的IP夜逛摸索……新春热闹场景背后，是各地正在内容立异、手艺融合取运营系统上的持续投入。

　　记者从山武侠城领会到，春节期间，山打制每日超4000场次的表演，上新百余场春节全新剧目，融入水浒、仙侠、山川田园、武侠、现代等多元从题元素，满脚分歧旅客群体需求，并正在全体空气营制、表演舞台结构、旅客动线放置、打卡道具陈列、大型剧目编排、个别NPC互动等多个维度，带给旅客满满的欣喜。