深挖文化IP 引入新潮元素 链接特色财产 浙江古镇

　　西市河滨的街巷里，乌镇戏剧节剧目《查理的默片奇旅》再度上演；灵水居船埠，《tatata》剧目表演团队用童实的肢体言语取孩子们游玩互动……这是乌镇戏剧节举办以来初次返场巡逛。2月10日起，全球31个艺术集体沉返乌镇，为小镇新春贺岁拉开了序幕。取此同时，浙江浩繁小镇也是一派热闹气象：宁海前童古镇周边温泉、滑雪等资本，带热了小镇休闲逛；盐官古城办起篝火音乐会；慈城大集吸引数万人次参加……浙江小镇多元立异，打破了往年“北风起、客流稀”的常态。“小镇越冬的各式休闲形态，正为浙江文旅打开新可能。”浙江大学休闲学取艺术哲学研究院常务副院长林玮说。气候全面转暖之前凡是是古镇逛的淡季，但记者日前走进乌镇，看到了纷歧样的场景：工做日上午，地面泊车场满满当当，挂着鲁、赣等外埠派司的私人车列队驶入地库。灵水居船埠旁，摊从徐芳用一把大勺搅拌着乳白色的羊腿浓汤，蒸腾的热气吸引了一众旅客驻脚。“现正在人不算多，到了晚上还要热闹呢。”徐芳说，天冷的时候，每天都能卖出两百碗。天黑，河两岸的灯光秀亮起，行人昂首，看到的是乌镇特色IP：“容易钟情热酒馆”的酒旗上，现代文学家、画家木心先生的名句动弦——“容易钟情的人，是无酒量的贪杯者。”“月影水乡古典酒”“烟雨廊桥热托蒂”等招牌上的名称，让人光看看就感到到了江南味道；灵水街19号的“泥炉火锅”，则用乌镇保守泥炉烹调身手，推出回味木心先生回忆套餐，细心复刻其笔下美食。更多水乡特有的文化元素，藏正在陌头巷尾的趣味互动中。行走正在青石板上，记者碰到不少手握杯子的旅客，他们正在分歧店肆前驻脚，体验乌镇越冬新弄法——“零拷”。正在畴前物质不充盈的年代，提着瓶瓶罐罐去酱园、酒铺“拷”一点酱油或老酒，是江南的寻常糊口场景。现在，旅客能够自带容器，打卡十余个“零拷”点位。一碟酱菜、一把橘子糖、一块酥饼……以至泛舟河上时，也能取载着米酒的“零拷”漂流船萍水相逢。“季候性淡旺季，是保守景区的常态。但近两年这种现象有所缓解，一个主要缘由就正在于风光淡出、场景凸显。”林玮阐发，景区仅仅依托天然禀赋仍不敷，还要以IP运营思维来运营景区。乌镇依托文学基因推出特色勾当，浙江省成长规划研究院首席专家赖华东将其总结为“文化IP+炊火体验”，“复制推广的环节正在于深挖本土文化符号，连系节庆、市集等打制高频互动场景。这能够适配大都有汗青底蕴的小镇。多所大学结业生将连系宁海当地文化IP设想的结业做品，集中展现于“毕设小院”。小院售卖的古镇原创冰箱贴、望海茶特色茶饮等，深受年轻人喜爱。客岁12月，这里还成为了浙BA特色不雅赛空间。露天大屏幕前济济一堂，当地居平易近取旅客聚正在一路，为每一个出色进球呐喊帮威。现场还出格发放“浙BA帮威消费券”，不雅众可凭券正在小院内品尝当地甘旨。盐官古城-潮乐之城推出的《潮乐之争》实景逛戏，则以盐官汗青为底本，将盐税、乐碰撞、新旧贸易冲突等汗青元素编织成可参取、可的沉浸式剧情。置身古镇，旅客可闻到街角酱园飘出的老卤喷鼻气，看到身穿长衫的“先生”取“警长”等NPC（逛戏术语，非玩家脚色）低声扳谈，仿佛穿越回上世纪二三十年代。“浙江很多小镇文化底蕴深挚，例如乌镇的文学基因、前童古镇的非遗资本等，都为IP开辟供给了丰硕素材。”赖华东说，近几年，浙江持续推进文旅融合取业态立异，如“微、精提拔”步履，叠加平易近营本钱活跃，也为古镇越冬项目落地供给了保障。行走正在濮院时髦古镇，不少新潮元素到处可见：“春风集”篆刻展上，艺术家张静馨用保守身手表达现代从题，“春眠的眼睛”“一切都是刚睡醒的样子”等做品融合绘画取变体字形，深受年轻人喜爱；客岁11月开展的首届“濮院国际现代首饰艺术取设想双年展”，则汇聚全球八大国度馆顶尖做品，正在展售一体模式下，旅客不只能一坐式赏识艺术品，还能将心仪做品买回家。“古镇正正在打破刻板印象，通过场景再制引进现代都会文化。”林玮说，跨界潮玩+年轻市场标的目的，焦点季候性元素取全链条消费，出格是借帮潮水IP，打制节展形态，将谷子+、卡牌+、票根+、逛戏+、视听+等多种不受季候的潮水文化导入古镇。客岁12月，首届濮院电竞节就“圈粉”无数。9天时间，小镇堆积20项电竞、逛戏、动漫IP，跨越40个国度和地域的电竞参取，笼盖30家全球TOP级电竞俱乐部，集结上百名电竞选手。专业和队、平易近间玩家、cosplay快乐喜爱者齐聚，旅客正在陌头巷尾就能相逢明星选手，咖啡馆一碰头就能现场“开黑”（玩逛戏时，语音或面临面交换）。电竞节期间，濮院时髦古镇全网总量冲破5亿，旅客量同比增加60%。我们穿常服的倒像是异类。”濮院时髦古镇品牌总监周建笑着说，这看似取古镇格格不入的潮水元素，恰好是淡季不淡的窍门之一。濮院想做“灵感糊口的策源地”“前锋文化的发生地”，要吸引的是下一个“口”的消费人群。依托一系列时髦勾当堆集的口碑，本年春节假期，古镇酒店客房天天爆满。当吸引特定群体的文旅元素取古镇构成了强绑定关系，保守的季候性淡季便不必然是劣势，反而可能成为旅客错峰体验的劣势。“气温低没怎样影响客流，来玩的旅客会更倾向于休闲、体验为从，也更情愿为我们陌头艺人的表演驻脚。”浙江音乐学院风行音乐系学生贺子明说，他客岁11月来到盐官古城-潮乐之城，成为一名手风琴乐手。每天6个时间段，他取架子鼓、萨克斯等乐手会正在固定点位表演。城外不雅潮，城内赏“潮乐”，每周的篝火音乐会，城内的NPC取不雅众高歌共舞；新年音乐庙会上，舞狮踏乐而行，机械人乐队奏响将来音浪。以音乐为桥梁和卖点，盐官古镇体验取互动的乐趣随之而来，博得了优良口碑。若是绘制一张客流量地图，会发觉不少小镇并非旅客看望的单一目标地。取小镇联系关系的出行轨迹，往往链接着本地财产或其他文旅要素。保守淡季的小镇，不只是展现江南风情的舞台，还能够是新型休闲体例的试验场、领会本地特色财产的窗口。正在《徐霞客纪行》的开篇地宁海县，以非遗文化和保守风俗为代表的前童古镇春节期间人头攒动。文化味和炊火气留住了旅客的脚步，也了人们心底的乡愁。前童古镇正成为宁海旅逛矩阵里的环节节点，串起全县文旅资本。“前童古镇的相对核心，我们以此为枢纽，把温泉、滑雪等资本整合成一条特色冬春逛线，以通票打包的形式，为旅客定制一到两天的休闲慢逛。”宁海县文广旅逛局副局长黄寅德说。“这种生态联动+康养度假模式，”赖华东阐发，这种季候性特色逛线，复制推广的环节正在于整合周边资本，设想组合线，适合周边有特色资本的小镇。距前童古镇半小时车程内，聚齐了“两沉天”的文旅要素。上山，可解锁宁海第一尖滑雪场，正在海拔958米的山顶，感触感染被群山和竹海包抄的“云端”雪场魅力。取北方的雪场比拟，这里多了一份奇特的南方神韵，2万多平方米雪场铺开雪白世界，了南方冰雪的“限制体验”。适合新手小白来提拔冬日幸福感；慢逛前童古镇，能够品尝特色美食“前童三宝”，用非遗草木染身手，创做一块印有古镇“石窗花”纹样的文创；还能够正在山林间卸下怠倦，体验浙江省首个国字号优良珍稀温泉——深甽镇的“丛林温泉”。“感受像充了电，很是解压。”来自上海的旅客李疏雨说，用一个周末的时间深切体验本地的生态、活动、文化等多个侧面，这种新颖感和丰硕性很罕见。现在，玩耍过濮院时髦古镇的客人，很少白手而归，往往会随手带上一两件羊毛衫。走进古镇内一家以“濮院毛衫”定名的调集店，两层楼的展厅内，汇聚了19家桐乡老牌毛衫企业的新品。当“逛古镇、买毛衫”成为强绑定的标配，桐乡濮院羊毛衫市场的热闹劲儿以至可取一二线城市的抢手商圈比肩。“我们古镇的名字里有‘时髦’二字，它成立的初志，就取濮院纺织财产+旅逛的成长思相关。”濮院时髦古镇品牌总监周建注释，濮院是国内财产规模最大、集聚度最高的毛针织服拆出产和集散核心。濮院时髦古镇就像一个窗口，不只能让旅客领会财产汗青，还能通过积极衔接国表里时髦勾当、品牌展会等，构成“以产兴会，以会促产”的良性互动。“进入‘客居’或‘休闲’时代，浙江的劣势起头。”林玮说，最为凸起的就是浙江奇特意理形态带来的各地风景差别。“七山两水一分田”，加上沿海多岛屿，使得浙江小镇往往正在风土、物产等方面有较为较着的差别。从温岭石塘到桐乡乌镇，从文成天鹅堡到龙泉宝剑小镇，有的处所盛产酒，有的处所盛产药，有的处所文风昌盛，有的处所百业交融。这种风景的差别，需要小住细品。例如正在绍兴柯桥安昌古镇，千米临河廊棚下，红灯笼取油亮的酱货相映成趣，腊肠、酱鸭、酱鱼干蜿蜒排布，腊月风情季让这座“活着的古镇”成为江南颇具炊火气的打卡地；宁波慈城将整座城池化为舞台，骢马河国风集市上，百余摊位沿河铺开，宁波烤菜年糕、梁弄大糕等本土风味热气蒸腾，“去慈城赶集”成了人们心中特有的年节趣味；临海台州府城联袂网文《剑来》，以“网文+文旅”的双向奔赴，从线上的挑和赛，到线下取NPC互动、正在这里建立江湖世界，为各方宾朋量身定制了一个可旁不雅、可触碰、可体验的“剑界”……慢下来，为保守淡季供给了逆转的可能。旅客不再只为了看景，也是为了休闲和更丰硕的体验——这，能进一步解锁小镇魅力，更多的消费需求。成都“五凤溪·龙吟天城”该项目位于成都金堂县五凤镇，是以抢手IP剧集《水龙吟》为焦点同步开辟的沉浸式影旅融合园区，客岁12月开园。旅客步入园区，便被环抱式音效、动态光影营制的空气。AR手艺让剧中的侠客、神兽仿佛随时会从街角现身，VR场景则带你穿越至剧情环节节点，亲手触发剧情转机。这种内容即场景、场景即消费的立异模式，不只激活了IP的持久价值，更构成了“影视内容—线验—贸易”的完整闭环。开封山武侠城这里每年连结30%的节目更新率，从最后的单一“水浒区”扩展至六大从题区，表演规模从每日百场增至超3000场，构成了笼盖文化、场景、互动等的12条产物线。《三打祝家庄》的实景厮杀、《王婆说媒》的趣味互动、仙侠奇境的梦幻演绎，一个个节目让旅客霎时“入戏”。2025年超2452。2万人次入园，实现12。7亿元营收。正在这里，穿汉服逛闹市、看武侠实景剧、取NPC沉浸式互动，旅客用脚步投票，印证了“中式迪士尼”的奇特魅力。动动物公园“雪饼猴” 动动物公园内，一只“山公”被压正在“山”下，只探出半个身子，旁边的旅客拿着食物列队等“投喂”，人群里三层外三层围得风雨不透，不时发出爆笑。这只因嫌弃旅客“投喂”的雪饼“太干巴”走红的“山公”，被网友称为“雪饼猴”，其饰演者是当前顶流NPC王铁柱。王铁柱自带搞笑先天，无论什么样的旅客来“投喂”聊天，他都能机警应对，逗得大师笑声不竭。慢慢地，“雪饼猴”表演被大师称为“山下的脱口秀”，这里也成了文旅的“新地标”。